| นิยามอาชีพ |
| |
ผู้ประกอบนักเขียนประกาศโฆษณา-Copy-writer-Advertising-copywriterทำหน้าที่เขียนต้นฉบับถ้อยคำประกาศโฆษณา
คุณภาพ สรรพคุณของผลิตภัณฑ์สินค้า อุปโภค บริโภคโครงการรณรงค์ต่างๆ หรือสิ่งอื่นๆ
เพื่อเสนอต่อสาธารณชน โดยผ่านสื่อมวลชน หรือสื่อกลางอื่นๆ ด้วยการสร้างสรรค์ถ้อยคำการสื่อสารที่ดี
มีความชัดเจน น่าสนใจ สละสลวย กะทัดรัด ชัดเจนได้ใจความ สะดุดใจและเชิญชวน
ซึ่งสามารถกำหนดพฤติกรรมของ ผู้บริโภคให้หันมาสนใจ และซื้อหาผลิตภัณฑ์
หรือเข้าร่วมโครงการรณรงค์นั้นๆ โดยที่ถ้อยคำเหล่านั้นต้องไม่ผิด ข้อเท็จจริงเกินความเป็นจริง
ผิดศีลธรรม หรือจริยธรรม |
| ลักษณะของงานที่ทำ |
| |
การทำงานส่วนนี้เป็นส่วนหนึ่งของการทำโฆษณาสินค้า เพื่อเป็นการแสดงสินค้าตัวใหม่และ
หรือเพิ่มยอดขายสินค้าให้ผู้ว่าจ้าง โดยก่อนลงมือทำงานต้องเข้าใจถึง
ผลิตภัณฑ์ หรือโครงการต่างๆ ว่าสินค้ามี จุดกำเนิดอย่างไร มีจุดยืนอย่างไรต้องการเชิญชวนกลุ่มเป้าหมายใดให้มาสนใจด้วยถ้อยคำอย่างไร
จิตวิทยาของกลุ่มผู้บริโภคนี้เป็นอย่างไร และต้องดูตลาดว่าเป็นอย่างไรแล้วจึงกำหนดประเภทและแบบของการเขียนประกาศโฆษณา
อาจใช้กับฉลากปิดผลิตภัณฑ์ คู่มือการใช้ผลิตภัณฑ์ แคตตาล็อก แผ่นพับโฆษณา
จดหมายข่าว จดหมายไดเร็คเมล์ เอกสารประกอบการแถลงข่าว ตลอดจนคำบรรยายใต้ภาพ
โฆษณาที่จะลงในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร หรือสปอตโฆษณาทางวิทยุโทรทัศน์
สิ่งเหล่านี้เป็นหน้าที่ของ นักเขียนประกาศโฆษณา ที่ต้องคิดสร้างสรรค์
แล้วร่างถ้อยคำออกมา หลายรูปแบบ และทำเป็นตัวอย่างเหมือนจริงเพื่อนำเสนอให้ลูกค้าเลือก
โดยมีผู้ออกแบบกราฟฟิค (Graphic Designers) เป็นผู้ช่วย ทำให้การนำเสนองานมีความสมบูรณ์ก่อนจะส่งให้ผู้ว่าจ้างพิจารณา
นอกจากนี้ ยังรวมไปถึงการเขียนรายงานประจำปีให้กับบริษัทต่างๆ สคริปต์
ถ้อยคำ สื่อสารทางด้าน การตลาด สคริปต์โทรทัศน์ หรือสตอรี่บอร์ด เป็นต้น
|
| สภาพการจ้างงาน
|
| |
ผู้ประกอบนักเขียนประกาศโฆษณา-Copy-writer-Advertising-copywriterได้รับค่าตอบแทนทั้งเป็นเงินเดือนประจำประมาณ
10,000-12,000 บาทหรือ ค่าจ้างตามประสบการณ์ และความสามารถ มีสวัสดิการ
โบนัส บริษัทส่วนมากจะให้โบนัสพนักงานประมาณคนละ 2 เดือน
แต่ถ้ารับงานด้วยตนเองจะได้รับค่าตอบแทนเป็นชิ้นงานเหมา ราคาก็แตกต่างกันไปตามสภาพปริมาณความยากง่าย
และระยะเวลาการทำงาน ตั้งแต่ชิ้นละประมาณ 4,000 บาท ถึง 25,000 บาท (งานเขียนหนังสือคู่มือต่างๆ
เป็นเล่ม) หรืออาจมากกว่านั้น |
| สภาพการทำงาน |
| |
เนื่องจากเป็นงานที่ยากและต้องใช้ความคิดในการสร้างสรรค์และการริเริ่ม
ต้องทำงานให้เสร็จทันเวลา และให้เสร็จทันเวลา ภายใต้ภาวะความกดดัน ความเครียด
และความต้องการของลูกค้า โดยเฉพาะถ้าผลิตภัณฑ์ที่ออกวางตลาดหรือเปิดตัวใหม่
มีคู่แข่งขันสูงทั้งในประเทศและนอกประเทศ
บรรยากาศที่ทำงานจะเหมือนสำนักงานของฝ่ายสร้างสรรค์(Creative)ในสำนักงานโฆษณาทั่วไปเวลาทำงาน
บางครั้งอาจจะต้องทำงานถึง 24 ชั่วโมง หรือติดต่อกันเป็นสัปดาห์หรือเดือนเมื่อมีงานเร่ง
เป็นการทำงานเป็นทีมร่วมกับ ผู้ออกแบบกราฟฟิค (Graphic Designers) และฝ่ายศิลป์
นอกจากนี้ยังต้องตรวจถ้อยคำที่เขียนโฆษณาให้ถูกต้อง ไม่โฆษณาเกินจริง
บางชิ้นงานอาจต้องส่งไปตรวจข้อเขียนต่างๆ ที่ องค์การอาหารและยา หรือคณะกรรมการตรวจสอบความเหมาะสมของถ้อยคำของสื่อวิทยุและโทรทัศน์
องค์กรที่ประกอบการเกี่ยวกับการโฆษณาส่วนมากจะต้องทำงานร่วมกับชาวต่างประเทศ
ทั้งทีมงาน และในส่วนที่เป็นลูกค้า
ระยะเวลาในการทำงานของผู้ที่ประกอบนักเขียนประกาศโฆษณา-Copy-writer-Advertising-copywriter ขึ้นอยู่กับลักษณะงาน ความยากง่ายของงาน
และความต้องการของลูกค้า |
| คุณสมบัติของผู้ประกอบอาชีพ
|
| |
1.
ผู้ประกอบนักเขียนประกาศโฆษณา-Copy-writer-Advertising-copywriter จะต้องมีคุณสมบัติดังนี้สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี
คณะมนุษยศาสตร์ศิลปศาสตร์ สาขาอักษรศาสตร์ วรรณคดี นิเทศศาสตร์วารสารศาสตร์
หรือสาขาอื่นที่เกี่ยวข้อง
2. มีความสามารถด้านภาษา วรรณคดีทั้งไทยและต่างประเทศดีมาก มีไหวพริบและปฏิภาณดี
3. เป็นคนมองโลกในมุมมองที่ไม่เหมือนคนอื่น และมีแง่มุมหลายมุมมอง
4. เป็นคนทันสมัย มีความรู้รอบตัว ความคิดสร้างสรรค์ กว้างไกล และมีจินตนาการ
5. ทัศนะคติดี ตรงต่อเวลา มีความรับผิดชอบสูง ทั้งต่อลูกค้าและสังคม
6. มีลักษณะในการทำงานเป็นทีม
ผู้ที่จะประกอบนักเขียนประกาศโฆษณา-Copy-writer-Advertising-copywriter ควรเตรียมความพร้อมดังต่อไปนี้
: ผู้ที่จบการศึกษามัธยมศึกษาตอนปลายสายวิทย์และศิลป์คำนวณสมัครสอบเข้าศึกษาต่อในคณะและสาขาดังที่กล่าวไว้ข้างต้นแล้ว
ควรมีความถนัดในการใช้ภาษาไทยและภาษาอังกฤษเป็นอย่างดีมีความสามารถในการวิเคราะห์อย่างเป็นระบบ
มีศีลธรรมและคุณธรรม กล้าคิด กล้าแสดงออกในสิ่งที่ถูกต้องอย่างเหมาะสม
มีความสนใจใฝ่รู้เรื่องรอบตัว |
| โอกาสในการมีงานทำ |
| |
ผู้ว่าจ้าง
จะมีทั้งบริษัทตัวแทนรับจัดการโฆษณาที่มีลูกค้าเป็นเจ้าของสินค้า เจ้าของโครงการรณรงค์
ทั้งภาครัฐบาลและเอกชน พรรคการเมืองหรือธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็ก ห้างร้านเล็กๆ
ซึ่งอยู่ในช่วง ของการปรับตัว และทิศทางของบริษัททั้งทางด้านนโยบายและการตลาด
ซึ่งต้องทำการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ให้ผู้บริโภค และสาธารณชนได้ทราบโดยทั่วถึง
ทำให้นักเขียนประกาศโฆษณา-Copy-writer-Advertising-copywriterเป็นที่ต้องการของบริษัทตัวแทนรับจัดการโฆษณาต่างๆ ในประเทศ
ซึ่งก็ได้มีการปรับตัว และองค์กร เพื่อรับกับเศรษฐกิจใหม่ คือควบรวมกันระหว่างบริษัทตัวแทนรับจัดการโฆษณาในลักษณะเป็นรูปแบบบริษัทที่มีเครือข่ายทั่วโลก
(Global) ดังนั้น การว่าจ้าง นักเขียนประกาศโฆษณาจึงต้องการบุคลากรที่มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ที่มีความสามารถ
ใช้ทั้งภาษาไทยและอังกฤษได้เป็นอย่างดีแล้ว ยังต้องมีความสามารถใช้คอมพิวเตอร์
และโปรแกรมต่างๆ ที่ใช้ในการออกแบบสร้างสรรค์ได้ด้วย
องค์กรใหญ่ๆ ที่ต้องทำประชาสัมพันธ์ตลอดปีจะว่าจ้างนักเขียนประกาศโฆษณาและผู้ที่มี
ความสามารถทางด้านนี้ ไว้ประจำองค์กร |
| โอกาสความก้าวหน้าในอาชีพ |
| |
เมื่อมีประสบการณ์ระยะหนึ่งมีความสามารถมากขึ้น
มีแหล่งลูกค้าและความสัมพันธ์กับลูกค้ามากขึ้นสามารถเปิดบริษัทตัวแทนรับจัดการโฆษณาและบริษัทรับจ้างประชาสัมพันธ์ของตนเอง
หรือพัฒนาตนเองให้เป็นผู้เขียนหนังสือในนามของคนอื่น (Ghost writer)
เช่น เขียนอัตชีวะประวัติ หรือผู้เขียนบทความ หรือสารคดี โฆษณา ประชาสัมพันธ์เป็นตอนๆ
ลงในนิตยสาร หรือเป็นนักเขียนบทโทรทัศน์ ฯลฯ |
| อาชีพที่เกี่ยวเนื่อง |
| |
พนักงานบริษัทตัวแทนรับจัดการโฆษณา
พนักงานนักประชาสัมพันธ์ นักเขียนบทโฆษณา หรือพนักงานครีเอทีฟ ผู้สื่อข่าว |
| แหล่งข้อมูลอื่น
ๆ |
| |
สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย
ฝ่ายจัดหางานในหนังสือพิมพ์ และเว็บไซต์บริการจัดหางานทั่วไป |
